Jó bornak is kell a cégér - derül ki az utóbbi években a hazai piacon is egyre kreatívabb, egyre inkább egyedi, sajátos arculattal, különleges grafikákkal felöltöztetett borosüvegek láttán. Mind a magyar, mind pedig a külföldi piacon egyaránt körbenéztünk, vajon meddig merészkednek el a bortermelők, pincészetek, milyen elképesztő, vagy éppen jól pozicionált, luxus, vagy konzervatív termékeket hoznak létre.

A bor és a dizájn kapcsolatáról elsősorban a versenyképesség, másodsorban a kiváló terméket jellemző, hozzáadott  esztétikai érték miatt is érdemes beszélni. Az ember elsősorban vizuális típus, és a legtöbb borszerető ember nem borász - fejti ki Zleovszki Zsolt terméktervező-könnyűipari mérnök, aki a szakdolgozata miatt mélyebben beleásta magát a borcímkék történetébe, és maga is tervezett a BB részére pezsgős címkéket. Ha nincs egy kifejezett kedvenc borászata, vagy fajtája az embernek, a polcon sorakozó üvegek közül a címke alapján döntünk.

Ugyanakkor a jól tervezett címke eladja az olcsóbb borokat is, a nagyobb volumenű gyártás,  de silányabb minőség sokszor jobban fogy, mint a prémium borok, azon túl, hogy pár száz forinttal olcsóbb árat tudnak tartani. A tetszetősség, a forma, a színvilág, azaz a termék karaktere akkor is befolyásol, ha erre kifejezetten nem is figyelünk.

Címkék itthon

A bor címkéje vitathatatlanul az egyik legfontosabb része a csomagolásnak. Nem egyszerűen egy feltűnést kiváltó, vagy a tekintetet vonzó grafikáról van szó, hiszen a bor címkéjének tükröznie kell a borászat, a termelőhely, a bor típusának, minőségének jellemzőit. Ha kézbe veszünk egy palackot, annak a tapintásán máris érezhető, hogy milyen minőségű papírra nyomtatták a címkét, látni fogjuk a grafikát, a betűtípust, a használt színeket, a leírást és az árat. Még nem láttuk igazán a színét, nem tudjuk milyen illatú és végkép nem kóstoltuk meg. Anélkül fogunk kialakítani a borról egy képet, egy minőséget, hogy bármiféle tapasztalatunk lenne róla. A pincészetek jelzései, mint például a Hilltop sarkára állított gyémántja, a Demeter-félék fényes modernsége, a Nyakas borok egyszerű eleganciája, a Vylyan különcsége, a  Gál pincészet kerek címkéi és nem utolsó sorban a móri Miklós Pince szeretetre méltó őrültségei mind arculatteremtők, tradícióépítők, kifejezett célközönséghez szólnak.

Miklóscsabi

Miklós Csabi, azaz a Miklós Pince Kft. összesen 15 ezer palack bort készít évente, ami egy borissza nemzet igényeihez képest, valljuk be, édes kevés, viszont nem is ez a cél - árulja el Miklós Csabi. "A cél az, hogy egy élet igenlő, kedves közönség vásároljon belőle. Nem kell, hogy ott virítsanak a boraim minden bevásárlóközpont polcain. Azért lettem borász, mert szeretem a bor elkészítésének minden egyes fázisát. Az életemben nagyon jó szerepet tölt be a bor. Számomra inkább élmény, szeretet és hangulat, mint termék."

A Miklóscsabi borok címkéinek jellemzője az, hogy "őrültebbnél őrültebb" ötleteket valósít meg, ami nem csak a látvány, hanem a névadás miatt is feltűnést kelt. Kedvenceink a Füligér, a Haramia, Nirvana vagy a Beszélj hozzám, amik sokszor irodalmi, kulturális utalások, és ezek kicsavart fricskái. Csabi szerepel a Beatles tagjai között, vagy van Utazóbőrönd is a nagy utazáshoz. A beszédes nevekhez Miklós Csabi nagyon régi barátja, Ipacs Géza, a zseniális grafikus készíti a címkéket, cenzúra nélkül. Az alkotói folyamat: először a bor, utána a név és végül a címke készül el. Ipacs Géza kreatív, magával ragadó címkéi jelenlétükkel a St. Andrea és a Bolyki borok fényét is emeli.

Forrai Ferenc Fekete Bikája

Művészi alkotásokként tündöklő borcímkékkel nem csak a palackokon találkozhatunk, olyannyira, hogy éppen ma (2010. szeptember 17., péntek) este 20 órától nyílik hazánk méltán meghatározó címketervezőjének kiállítása a Szekszárdi Szüreti Napok alkalmából. Forrai Ferenc, több híres nevezetes borásznak is készít címkéket, mint Háry János (Siógrád polgármestere), Heimann Zoltán vagy Dúzsi Tamás. Címkéi a bor és a betű szeretetéről egyaránt árulkodnak, az egészen finom, sokszor igen aprólékos, egyszerűségében is tökéletes képi, tipográfiai megfogalmazások jellemzik.

A ma nyíló kiállítás egy magyar nyelvtörő analógiájára a "Fekete Bika pata kopog a Kadarka pepita kövén" címet kapta, ahol a patika pepita kövei helyet a kadarka, mint a kedvelt szekszárdi fajta szerepel, de ettől eltekintve ugyanaz. Két szekcióban láthatók a címkék, egyik helyen a Bikavérhez készültek, és egy egészen új, eddig még sehol sem látható Fekete Bika címke - titkolózik Forrai Ferenc. A másik oldalon pedig az egyéb címkék kaptak helyet.
A kiállítást megnyitja Baky Péter festőművész, a Babits Mihály Művelődési Ház és Művészetek Háza igazgatóhelyettese és Pálos Miklós borász.

Az ördögszántotta hegy mondája

2008 őszétől a Vylyan, a villányi borok eredetvizsgálatának apropójából két külön kategóriát különböztet meg, a classicus és a prémium borokat. Ezért úgy döntöttek, hogy a két kategóriát különböző stílusú címkék segítségével, láthatóan is elkülönítik. A classicius esetében a címkék egy régi villányi mondára épülő koncepciót testesítenek meg, ahol a borok a monda szereplőinek köntösébe bújnak Králik Péter grafikus segítségével. "Az emberek nagyon szeretik, így sikerült feltámasztani a szársomlyói szerelembe esett ördög történetét. Azóta Macskának hívják a Portugieserünket, Harkának a Chardonnay-t és így tovább" - mondta Iványi Emese a Vylyan Pincészet marketingese.

Még mindig Vylyan: a Bogyólé névvel futó termék ifjú grafikusoknak, művésznövendékeknek ad lehetőséget egy pályázat formájában. A pincészet legfrissebb bora így minden évben új öltözetet kap, az első helyezett a Vylyan Bogyólé palackokon láthatja viszont munkáját, emellett ötvenezer forint alkotói díjat és 2 nagy karton Bogyólét vihetett haza. Az idei pályázat itt olvasható. Tavaly így nézett ki a Bogyólé, Bese Örs munkája:

Érdekességek külföldről

Nálunk valószínűleg teljesen hiába próbálkoznának meghonosítani a műanyag tejes zacskó és Tetra pakk csomagolású borokat, amilyenek a gyümölcsleveknek fenntartott polcokon látható, hosszú sorokban, színesebbnél színesebb csomagolásokkal borítva. Környezettudatos próbálkozások ezek, ahogy lassan felváltják a parafa dugókat a szilikonból készültek, és ahogy megkísérlik ezeket is lecserélni hagyományos csavaros kupakokra - viszonylag kevés sikerrel.

Ennek ellenére nem hanyatlik a címkék iránti elhivatottsága a külföldi bortermelőknek sem: művészi igényű-kivitelű sorozatok, találékony dobozok, egyszerű és egyben zseniális megoldások garmadája található meg a piacon, ami alá támasztja azt, hogy a bor az egyik legnagyobb szakértelemmel és odafigyeléssel készített, történelmi és kulturális jegyeket hordozó termék.

Kapcsolódó cikkek

• Megérkezett a bortáskák Mercedese
• Borra sört, szabadon
• Csipetnyi luxus egy pohár borhoz
• Helytakarékos borospoharak
• Borfogyasztói jogok és kötelességek